株式会社WEBBRIES 代表取締役
小宮 康利
自己紹介
元アフィリエイター。SEOアフィリエイトを武器に「お金借りる」「育毛剤 おすすめ」「わきが対策」などあらゆるBigキーワードにてSEO１位を獲得。2015年に起業後１年で年商１億円を突破。こうした実績を元に、500社以上に対してコンサルティングを行い、現在では、自身の会社を運営する傍ら、COO、CMOとして店舗・企業に携わり、企業のWEBマーケティングを支えている。
仕事内容がわかる動画はこちら＞
\ 平均CV率10％超え /
スーパーアフィリエイターによる記事LP制作＆広告運用代行サービス
- スーパーアフィリエイターが記事LPを執筆
- ご納得いただくまで記事修正を繰り返します
- 安心の全額返金補償、外注リスクを軽減
\ 売上とブランディングを最大化 /
記事LPとは
広告などで人々の興味を引くことは重要ですが、何といっても本当に大切なのは、その読者が何か具体的なアクションを起こすために記事を読んでくれるかどうかです。この特定のアクションを引き起こすための場を作るツールの1つが、記事LPです。これはLanding Pageの略で、直訳すると「着陸ページ」を意味します。しかし、その名の通り、読者が最初に着陸し、広告のメッセージを深く追求し、自分が求めている情報を得ることができる場ということを示しています。
記事LPの定義とは
何もないところから読者の関心を惹きつけ、それを最終的なアクションに結びつけるための道筋、それが記事LPと呼ばれるものです。もう少し具体的に掘り下げてみましょう。記事LPは一種のウェブページで、読者が他のページからリンクをたどってやって来たり、検索エンジンから直接訪れたりします。このページの目的は明確で、それは読者に何らかのアクションを取らせることです。このアクションというのは、商品やサービスの購入、メールニュースの購読、お問い合わせ、ダウンロードなど、様々です。この目的を達成するためには、記事LPは特定のターゲットオーディエンスに焦点を当て、彼らが求める情報を提供し、さらには彼らを主要なアクションへと誘導する役割を果たします。
記事LPの役割と重要性
記事LPは、特定のアクションを起こさせるために訪問者を誘導する重要な役割を担っています。ウェブ上での情報取得や行動の起点となり、ブランドやビジネスに対する一歩を踏み出す触媒となります。ここでの情報の提供や誘導の具体性は、訪問者の行動を大きく左右します。また、記事LPは訪問者のデータを収集する手段ともなります。データの収集は、それが読者の行動や興味を理解し、今後のマーケティング策を考える重要な基礎になるからです。
記事LPが適切に設計と運用が行われている場合、それは可能な限り多くの訪問者をアクションに結び付ける高効率の道具となります。そのため、記事LPはウェブサイト全体の戦略的な構成要素となるのです。このツールの運用をマスターすることで、ブランドやビジネスは大きな成功を収めることができるでしょう。
最高の記事LPを作るための基礎知識
良質な記事LP（ランディングページ）とは何か、またその作成にはどのような知識が必要か、実際の制作現場で求められる要点をお伝えします。記事LPとは、企業やサービスをPRするための特定のウェブページの事で、商品やサービスの魅力を詳細に伝える事がその目的となります。訪問者がアクションを起こす可能性を最大化することが求められる場面で活用されます。この記事を通じて、記事LPをより魅力的で効果的に作るための情報を理解し、活用できるようになることでしょう。
記事LP作成時の注意点
記事LPを作成する際の最も重要な注意点として、訪問者の目線に立った情報提供が不可欠です。自社のサービスや商品を前面に押し出すだけでなく、それが訪問者の課題解決にどのように貢献できるかを具体的に描写することが求められます。また、訪問者が求める情報を的確に予測し、それを最初の段階で提示することも重要です。情報設計の観点からも、サイトのデザインやレイアウトを適切に配置し、訪問者が容易に探し求める情報にアクセスできるようにすることも欠かすことはできません。
更に、一貫性のあるメッセージングも重要な要素です。自社のブランドイメージを歪めることなく、統一感のあるトーン&マナーで訪問者に接することが求められます。これらの注意点を意識し、訪問者が求める価値を的確に伝える良質な記事LPを作成していきます。
記事LPの成功要素
記事LPの成功要素としては、まず第一にその内容が「訪問者の求める情報を提供しているか」が基盤となります。具体的な方法としては、同じ業種・商品・サービスの競合他社と違う点、自社独自の強みや特長を如何に鮮明に示せるかが重要な問題となります。
次に、ウェブデザインの観点からは、閲覧者がサイト内での行動を迷わないよう、「CTA（Call to Action）」の設置は必須です。CTAは閲覧者に何をすべきか明示的に示すボタンやリンクのことを指し、閲覧者の次の行動を導く重要な役割を果たします。
そして、SEO対策も重要な成功要素の一つです。良質な記事を作ったとしても検索エンジンからの流入を期待できなければ、意味がありません。適切なキーワード選定と、それを記事内で適切に使用することにより、より多くの閲覧者に自社の記事LPを訪れてもらうことが出来るのです。
効果的な記事LPの構成方法
デジタルマーケティングにおける最重要要素の一つに、記事LPの構成が挙げられます。ここでいう’article LP’とは、記事をメインコンテンツとするLanding Page(ランディングページ）のことで、特定のキーワードで検索したユーザーを惹きつけ、サイトに滞在させるためのページのことを指します。この記事LPが如何に効果的に構成されているかが、ユーザーをウェブサイトに引き留め、さらには商品・サービスに至るまでのコンバージョンに直結します。
項目別記事LP作成テクニック
記事LPの作成に当たっては、全体のフローを明確にすることが大切です。まず、記事の中心となる情報を整理しましょう。次に、その情報をどの順番で伝えるかを計画し、ユーザーが迷わずスムーズに読み進められるよう工夫します。ここで重要なのは、一つ一つの内容を見出しで示し、それぞれに適切なサブヘッドを設けることです。また、読みやすさを追求するためには、大量の文字情報をビジュアルやグラフで補完することも有効です。ユーザーの目と頭をやすらげるような工夫が、より良い記事LPを作り上げる一助となります。
ユーザーを引きつけるタイトル作り
記事LPのタイトルは、ユーザーが記事を読むかどうかを決定する重要な要素です。タイトルがユーザーの興味を引けなければ、いくら内容が優れていてもクリックされないでしょう。そのため、短く、わかりやすく、ポイントを明確に伝えるタイトル作りが必要です。また、検索エンジン対策としてキーワードを適切に盛り込むことも重要です。タイトルには記事のテーマに直結するキーワードを含めることで、ユーザーは自分が求めている情報であると感じ、記事を開く確率が高まるのです。
視覚効果を高めるデザインテクニック
記事LPにおけるデザインも、ユーザーの読解を容易にし、長くウェブサイトに留まるよう促す大切な要素となります。大量の文字情報は、一般的に読むのが難しくなりがちですが、適切なデザインを施すことでその壁を取り除くことが可能です。画像やイラストを効果的に配置し、カラーリングでビジュアルの印象を向上させることが大事です。また、たっぷりの空白を活用し、ユーザーが情報をダイジェストで掴めるようなレイアウト作りも欠かせません。視覚効果を高めるデザインが、記事LPのユーザビリティを大幅に改善することでしょう。
記事LPのコンテンツ作成
昨今のデジタル全盛時代、記事LPのコンテンツ作成は業績向上の鍵となります。ウェブサイトやSNS、ブログなど、さまざまなプラットフォームで情報共有が行われている中で、いかに読者の心を掴むかが重要なポイントとなります。アクセス数が増加すれば、それまで曖昧だったビジョンが具体化していくからです。
コンテンツの重要性
コンテンツの品質は、読者の滞在時間や再訪問率に大きく影響します。全体像を見てみましょう、ユーザーはあなたのサイトを訪れ、最初に目にするのは記事のコンテンツです。その内容が鮮明でインパクトのあるものであれば、読者は時間を割いてまでその情報を知りたいと感じるでしょう。もし、内容が薄っぺらであれば、ただちに離脱し、他のサイトへ向かうかもしれません。良質なコンテンツ作成は訪問者の満足度を高め、結果的にサイトのブランド力を強化することにつながります。
読みやすい文章の作り方
読みやすい記事を作成するためには、ユーザーの目線を大切にすることが必要です。最初に、情報を的確に伝えるためには、一つのポイントに集中してその主題を深堀りすることが大切です。また、実用的な知識やエンターテイメント性を織り交ぜることで、読者に役立つ情報を提供できるでしょう。そして、難解な専門用語や長い文章は避け、短い文章や箇条書きを取り入れると良いでしょう。続けて読むことを促すために、段落は意識的に作成し、一貫性を保つべきです。
SEO対策を行うための記事作成法
SEO対策には、最適なキーワード選びが不可欠です。まず、ターゲットとする読者が何を検索するかを予測し、そのキーワードを適切に記事内に盛り込むことが求められます。また、記事の冒頭や見出しにキーワードを置くことで検索エンジンに対する評価も上がるでしょう。さらに、執筆記事は定期的に更新し続けることで、鮮度を保つことができます。また、長い記事は読者を飽きさせる可能性があるため、短い記事を一貫性を持って頻繁にアップデートすることが重要です。最後に、関連するリンクの挿入もSEO対策の一環であり、良質な外部リンクは検索エンジンの評価を上げる要素となります。
最適なフロントエンドとバックエンドの選定
開発プロジェクトを立ち上げる際、最も重要な決定の一つがフロントエンドとバックエンドのテクノロジースタックの選定です。適切な技術選択は、プロジェクトの全体像を理解することから始まります。
フロントエンドとバックエンドの適切な選び方
フロントエンドとバックエンド開発には各々特有の役割があります。フロントエンドはユーザーが実際にインタラクションを行うインターフェースの開発を担当し、一方バックエンドはその裏側で動くシステムやデータ管理を扱います。
フロントエンドの選定においては、サイトの規模と要件、またユーザー体験（UX)を最適化するための技術選択が重要となります。使用頻度の高いJavaScriptやそのフレームワークであるReact、Vue.jsなどがよく選ばれます。一方、バックエンドでは、システムの安定性、拡張性、保守性を重視し、利用者数や操作負荷に対する耐性など、規模感に適した言語やフレームワークを選択します。Python、Ruby、PHPなどが一般的です。
効果的なプラットフォームの選び方
プラットフォーム選択は、開発の生産性、拡張性、コストなどを踏まえた上で行われるべきです。パブリッククラウド、プライベートクラウド、オンプレミスなど、それぞれの特性を理解し、ビジネスニーズや目指す成果に合わせて選択します。
また、選択するプラットフォームは技術者のスキルセットとも符合するべきです。対応可能な技術やスキルがないと、プラットフォームの特性を十分に活かせないばかりか、メンテナンスに時間とコストがかかる可能性もあります。このように、選択は単純な比較だけではなく、合理性と現実性のバランスを見極めることが必要となります。理論だけではなく、実際の開発環境を想定した上で、チーム全体が扱いやすい、またビジネス上の目標達成に寄与するプラットフォームを選ぶことが求められます。
記事LPの改善点を見つける方法
良い記事LPを作るためには、その改善点を見つけ、最適化することが欠かせません。効果的な記事LPは顧客の役に立ち、彼らの興味を引き、そして企業の目標達成につながるものです。しかし、どのようにしてその改善点を見つけることができるのでしょうか。本記事では、記事LPの評価方法とアナリティクスを使った改善点の見つけ方を解説します。
記事LPの評価方法
記事LPの評価は非常に重要です。良い評価を受けるためには、どの要素が効果的で、どの部分が改善が必要であるかを把握することが必要です。そのための方法として、まずは目標設定をしましょう。それは何がしたいのか、何を達成したいのか明確にすることから始めます。次に、ユーザーの行動を見ることです。彼らは何を読んでいるのでしょうか。どの部分に時間を費やしているのでしょうか。そして、LPのどの部分が彼らの行動に影響を与えているのでしょうか。このような質問を自問し、回答を見つけることで改善点が見つかるでしょう。
h3：アナリティクスを使った改善点の見つけ方
アナリティクスツールは、記事LPの改善点を見つけるための強力なパートナーです。アナリティクスツールを活用すれば、ユーザーの行動データやサイト訪問者の動向を把握することができます。そのデータから、記事LPのどの部分が最も注目を引くのか、どの部分が最も長く見られているのか、ユーザーがサイトを離れる理由は何か、などを理解することが可能になります。また、支援ソフトウェアの導入により、具体的なユーザーの動きを視覚化し、具体的な改善施策を講じることも可能です。ツールを上手に使いこなし、記事LPの最適化に取り組んでいきましょう。
記事LPをより良くするためのヒント
今日この場で提供する記事LPをより良くするためのヒントは、その成功事例や失敗事例からの学びをもとに、プロが教える重要な手法を探求していきます。それぞれの具体的なヒントを理解し、それを実際の記事LP作成に生かすことで、更なるクオリティ向上を図ることが可能となるでしょう。
プロから学ぶ記事LP作成術
プロから学ぶ記事LP作成術とはどういったものでしょうか？ここで専門家の視点から繰り広げられる重要な手法をいくつか紹介します。まずは、記事LPの内容はそのまま商品やサービスの顔となるものですから、その価値を如何にして伝えるかが至極重要となります。
そして、ここではプロから繰り返し語られる二つ目の手法について考察します。それは「課題解決型」の構築です。LPを訪れるユーザーは何かしらの課題や疑問を抱えて訪れるものですから、それに対する解決方法を提示することでユーザーは安心感を覚え、購買意欲を高めることができます。
成功事例から見る記事LPのポイント
次に、成功事例から見る記事LPのポイントを紹介します。成功したLPの共通点として、その訴求方法に工夫が見られます。例えば、具体的な数字や実績を提示して、そのサービスの信頼性を高める戦略や、見た目にこだわった美しいデザインと整然としたレイアウトでユーザーの目を引きつける戦略などがあります。
これらの成功事例を見ることで、効果的な記事LPを作成するためのいくつかのポイントが浮かび上がってきます。これらのポイントを取り入れ、効果的な戦略を構築することが成功への大きな一歩となります。
失敗事例から学ぶべきこと
一方、失敗事例から学ぶべきこともあります。例えば、情報が不十分であったり、ページ内の移動が難しいLPはユーザーを混乱させ、結果的に離脱につながることがあります。また、目的にあった内容でない場合や、魅力的な要素が無いLPでは、ユーザーの興味を引くことができません。
これらの失敗事例から学べることは、情報提供の質や量、ユーザビリティなどに十分な注意を払う必要があるということです。意図的なものであれ、ミスであれ、どちらもユーザー体験を損ねる可能性がありますので、これらの事例から学び、LP作成に活かすことが求められます。
結論：記事LPで成功するために
記事LP（ランディングページ）で成功するためには、その特性を理解し、その可能性を最大限に引き出す必要があります。記事LPとは、あなたの記事やコンテンツがインターネット上における「最初の接触点」であり、それはユーザーがあなたのブランドや商品に最初に触れる場所、そして最初に印象を形成する場所なのです。そのため、記事LPはあなたのブランドや商品の価値を伝え、なおかつユーザー様が行動を起こすきっかけを提供するための重要なツールとなります。
記事LPで成功するための5つのステップ
記事LPで成功するためには、５つのステップを着実に踏むことが成功へのカギとなるでしょう。
ユーザーが記事に辿り着いた時に感じてほしいこと、読み終わったあとに行動してほしいことを明確にしましょう。記事は目的に応じた構成や情報を盛り込むだけでなく、被リンクも有効に使いましょう。
見ている人が先へ進みたくなるようなデザインが必要です。使い心地の良いシンプルな設計から、目を引くクリエイティブなデザインまで、記事の目的に合ったものを選びましょう。
検索エンジンに対して記事を理解してもらい、上位に表示されるような記事作りを目指しましょう。キーワード選定や文章構成など、SEO対策について基本的な知識を身につけましょう。
記事を通じて伝えるべきブランドメッセージは一貫していなければなりません。また、外部からの訪問者がスムーズに記事を読めるような配慮も重要です。
記事のパフォーマンスを評価し、改善点を見つけ出しましょう。具体的な数値を元に改善施策を計画し、実行することで記事の質を高めていきます。
これからの記事LPの役割とは
SNSの急速な普及により、情報の伝達手段は大量で多種多様となりました。しかしこれからの記事LPの役割は変わらず、質の高い情報を提供し、ユーザーの行動を促すことであります。ユーザーが情報に接するすべてのタッチポイントを通じてブランド体験を強化し、深堀りしたいと思う要素を提示することをキープすべきです。
また、利用者全員がアクセスしやすい、UI/UXの観点から考えた記事設計も重要となります。記事設計の取り組みにより、ユーザーが興味を持つ記事を、ストレスなく快適に閲覧できる環境を提供しなければなりません。
そして、記事LPは単に商品やサービスを紹介する場所だけでなく、そのユーザーエクスペリエンスを通じて信頼や信用を築く場としての役割がますます重要となります。これからの記事LPは、情報を伝えるだけでなく、ユーザーとのコミュニケーションの場であり、ブランドや企業の価値を伝える手段ともなるでしょう。
